У истраживању, ненаметљива мера је метода прављења опажања без знања оних који су посматрани. Неупадљиве мере су осмишљене да минимизирају велики проблем у друштвеном истраживању, а то је како свест субјекта о истраживачком пројекту утиче на понашање и искривљује истраживање резултата.
Главни недостатак је, међутим, што постоји веома ограничен распон информација које се могу прикупити на овај начин. Један од начина за процену ефекта расне интеграције у школама је упоређивање академских записа ученика образованих у школама чија се студентска популација разликује у степену њихове расне хетерогености.
Други начин да се утврде резултати експеримента користећи неупадљиве мере је анализа података и понашања са скривене камере или кроз двосмерно огледало. У оба случаја приватност се може играти и појединачна права испитаника могу бити угрожена.
Неизравне мере
За разлику од наметљивих мера, индиректне мере се природно јављају током истраживања и доступне су за истраживаче у готово неограниченој понуди, зависно од иновације истраживача и машта. Индиректне мере су природно неупадљиве и користе се за прикупљање података без увођења било којег формалног поступка мерења којих је субјект свестан.
Узмимо за пример покушавање мерења промета ногу и популарности артикала у модном бутику. Иако постављање особе у продавницу да посматра купце може вам дати сјајне податке о томе шта људи купите, такође има шансу да упадне у студију тако што ће купцима дати до знања да јесу гледао. С друге стране, ако истраживач инсталира скривене фотоапарате и посматра податке прикупљене од оних да би приметио тренд, мера би се сматрала индиректном или ненаметљивом.
Слично томе, неке апликације за мобилне телефоне сада омогућавају трговцима да прате кретање мобилних уређаја у продавници ако се купац пријави у апликацију за попуст у продавници. Ово специфично геолокација може тачно да одмери колико дуго купци проводе у различитим деловима продавница, а да нису свесни да их гледају. Ови сирови подаци најближи су човеку ако схватите како купац проводи своје време у продавници када осећа да га нико не гледа.
Етика и надзор
Неоструктивне мере долазе са својим поштеним уделом у погледу етичке бриге, пре свега у погледу приватности и надзора. Из тог разлога, истраживачи треба да буду опрезни са којим се методама користе и како их користе током провођења ових врста социолошких експеримената.
По дефиницији, индиректне или ненаметљиве мере прикупљају податке и запажања без знања испитаника, што би могло бити разлог за забринутост да се та особа примети. Даље, то може бити кршење права особе на приватност ако се не користи информирани пристанак.
Генерално, важно је разумети законе који регулишу приватност у контексту вашег експеримента. Вероватно је да ће већина захтевати сагласност од учесника, мада то није случај са одређеним јавним просторима као што су музеји или забавним парковима, где куповина карте делује као уговор за заштитника који често укључује видео надзор и праћење.