Употреба друштвених медија у политици, укључујући Твиттер, Фејсбуки ИоуТубе је драматично променио начин вођења кампање и начин на који Американци комуницирају са својим изабраним званичницима.
Преваленција друштвених медија у политици учинила је изабране званичнике и кандидате одговорнијим и приступачнијим бирачима. А способност објављивања садржаја и емитовања милионима људи тренутно омогућава кампање да пажљиво управљају сликама својих кандидата на основу богатих аналитичких података у реалном времену и готово никако трошак.
Алат за друштвене медије, укључујући Фацебоок, Твиттер и ИоуТубе, омогућава политичарима да директно разговарају с бирачима без трошења новца. Употреба друштвених медија омогућава политичарима да заобиђу традиционални метод доласка до бирача плаћено оглашавање или зарађени медији.
Постало је прилично уобичајено да политичке кампање производе рекламе и бесплатно их објављују на ИоуТубеу уместо или, поред тога, плаћајући време на телевизији или радију.
Често ће новинари који покривају кампање писати о тим ИоуТубе огласима, у основи емитујући своју поруку широј публици без икаквог трошка политичарима.
Твиттер и Фацебоок постали су важни у организовању кампања. Омогућују гласачима и активистима који мисле истомишљеници да лако дијеле вијести и информације попут догађаја у кампањи једни са другима. За то су функције "схаре" на Фацебооку и "ретвеет" функције Твиттера.
Политичке кампање могу искористити мноштво информација или аналитичких података о људима који их прате на друштвеним медијима и прилагодити њихове поруке на основу одабране демографије. Кампања може наћи да је једна порука прикладна за гласаче млађе од 30 година и неће бити тако ефикасна као код оних старијих од 60 година.
Новчане бомбе обично су 24-часовна раздобља у којима кандидати притискају своје присталице да донирају новац. Они користе друштвене медије попут Твиттера и Фацебоока да би објавили ријеч и често везују ове бомбе новца за посебне контроверзе које настају током кампања.
Популарни либертарац Рон Паул, који се кандидовао за председника 2008. године, оркестрирао је неке од најуспешнијих кампања за прикупљање новца.
Директан приступ бирачима има и своју лошу страну. Руководиоци и професионалци за односе са јавношћу често управљају сликом кандидата и са добрим разлогом: Допуштање а политичар који шаље нефилтриране твеетове или постове на Фацебооку је слетио многе кандидате у топлу воду или срамоту ситуације.
Добар примјер је Антхони Веинер, који је изгубио мјесто у Конгресу након размјене сексуално експлицитних порука и фотографија са женама на својим Твиттер и Фацебоок рачунима.
Тражити повратне информације од бирача или бирача може бити добра ствар. А то може бити и јако лоше, зависно од реаговања политичара.
Многе кампање ангажују запослене који прате њихове канале на друштвеним медијима ради негативног одговора и прочишћавају све што не жели. Али такав менталитет у облику бункера може учинити да се кампања чини одбрамбена и затворена од јавности.
Твиттер и Фацебоок омогућују им да тренутно процене како јавност реагује на проблем или контроверзу. Тада политичари могу да прилагоде своје кампање у реалном времену, без коришћења скупих саветника или скупих анкета.
Обично старији Американци чине највећи део гласача који заправо изађу на биралишта. Али Твиттер и Фацебоок подстакли су млађе гласаче, што је заузврат имало дубок утицај на изборе.
Алат за друштвене медије омогућио је Американцима да се лако придруже петицији влади и њиховој влади изабрани званичници, искориштавајући свој број против утицаја моћних лобиста и монизовани специјалци интересовања.
Немој да погрешиш, лобисти и посебно интересовање и даље имају предност, али доћи ће дан када моћ друштвених медија допушта грађанима истомишљеницима да се удруже на начине који ће бити једнако снажни.