Репортери са тешким вестима би требало причама приступите објективно, издвајајући своје предрасуде и предрасуде како би открили истину о ономе што покривају. Важан део објективност избегава сукоб интереса који може утицати на рад новинара.
Избјегавање сукоба интереса понекад је лакше рећи него учинити. Ево примера: Рецимо вам покрити градску вијећницу, а с временом ћете добро упознати градоначелника јер је он велики део ваше победе. Можете чак да му се свидите и потајно прижељкујете да он буде успешан као извршни директор града. С тим по себи нема ничег лошег, али ако ваша осећања почну да обрушавају покривеност градоначелником, или вам пружају помоћ не може критички да пише о њему кад је то потребно, онда очигледно постоји сукоб интереса - такав мора бити ријешен.
На пример, после интервјуисање Директор главне авиокомпаније за профил, назвао сам једног од људи који се бави односима с јавношћу авиокомпаније. Питала је како иде чланак, а затим ми је понудила две повратне карте до Лондона, љубазношћу авиокомпаније. Тешко је рећи не бесплатним авио картама, али наравно, морао сам да одбијем. Прихватање њих било би сукоб интереса великих времена, који би могао утицати на начин на који сам написао причу.
Укратко, избегавање сукоба интереса изискује извесни напор новинара, из дана у дан.