Визуелна метафора је представљање особе, места, ствари или идеје помоћу визуелног слика што сугерише одређену повезаност или тачку сличности. Такође је позната и као сликовна метафора и аналогна супротност.
Употреба визуелне метафоре у модерном оглашавању
Савремено оглашавање се у великој мери ослања на визуелно метафора. На пример, у огласима за часопис за банкарску фирму Морган Станлеи, мушкарац је представљен као бунгее који скаче са литице. Две речи служе да објасне ову визуелну метафору: испрекидана линија од главе скакача показује на реч "Ти"; још једна линија са краја корица бунгее упућује на "нас". Метафоричка порука - о сигурности и безбедности која се пружа у ризичним временима - преноси се кроз једну драматичну слику. (Имајте на уму да се оглас огласио неколико година пре кризе хипотекарних хипотекарних кредита 2007-2009.)
Примери и запажања
„Студије визуелних метафора за које се користи реторички сврхе се углавном концентришу на оглашавање. Познати пример је техника супротстављања слике спортског аутомобила... са сликом пантера, што сугерише да производ има упоредиве квалитете брзине, снаге и издржљивости. Варијација ове уобичајене технике је спајање елемената аутомобила и дивље животиње, стварајући сложене слике... " оглас за канадски Фурс, женски модел који носи крзнени капут је постављен и направљен на начин који помало сугерише дивљину животиња. Да би оставила мало сумње у намеравано значење визуелне метафоре (или једноставно да би појачала поруку), оглашивач је ставио фразу 'дивити се' над њену слику. "
(Стуарт Каплан, "Визуелне метафоре у штампаном оглашавању модних производа", у Приручник за визуелну комуникацијуед. од К. Л. Смитх. Роутледге, 2005)
Оквир за анализу
"Ин Сликовна метафора у оглашавању (1996)..., [Цхарлес] Форцевилле поставља теоретски оквир за анализу сликовних метафора.. Сликовна или визуелна метафора настаје када један визуелни елемент (тенор/таргет) се упоређује са другим визуелним елементом (возило/извор) која припада другој категорији или оквиру значења. Да бисмо то илустрирали, Форцевилле (1996, стр. 127-35) даје пример огласа који се види на британском билборду како би се рекламирала употреба лондонског подземља. На слици је приказан паркирни метар (тенор / мета) уоквирен као глава мртвог бића чије је тело обликовано као неплодни кичмени стуб човека (возило / извор). У овом примјеру возило визуелно преноси или пресликава значење „умирања“ или „мртвог“ (због недостатка хране) на паркинг мерачу, што резултира метафором МЕТОД ПАРКИРАЊА ЈЕ ГЛАВНА ОСОБА (Форцевилле, 1996, п. 131). С обзиром да оглас жели промовисати јавни превоз, имајући на располагању много паркирних метара на улицама Лондона може бити само позитивна ствар за подземне кориснике и подземни систем себе. "
(Нина Норгаард, Беатрик Буссе и Роцио Монторо, Кључни појмови у стилистици. Континуум, 2010)
Визуелна метафора у огласу за апсолутну водку
"[] Подкатегорија визуелне метафоре која укључује кршење физичке стварности врло је уобичајена конвенција у оглашавању... Оглас „Абсолут водка“, под називом „АБСОЛУТ АТРАКЦИЈА“, приказује чашу са мартинијем поред боце Абсолут; стакло је савијено у правцу боце, као да га привлачи нека невидљива сила... "
(Паул Месарис, Визуелно убеђивање: улога слика у оглашавању. Саге, 1997)
Слика и текст: Тумачење визуелних метафора
"[В] приметили смо смањење количине сидрене копије коришћене у визуелним метафорним огласима... Теоретизирамо да су с временом оглашивачи схватили да потрошачи постају компетентнији у разумевању и тумачењу визуелне метафоре у огласима. "
(Барбара Ј. Пхиллипс, „Разумевање визуелне метафоре у оглашавању“, у Уверљива сликаед. би Л. М. Сцотт и Р. Батра. Ерлбаум, 2003)
"Визуелна метафора је уређај за подстицање увида, алат за размишљање. То јест, помоћу визуелних метафора, произвођач слика предлаже храну за размишљање без навођења одређеног приједлог. Задатак гледаоца је да слику користи за увид. "
(Ноел Царролл, "Визуелна метафора", у Изван естетике. Цамбридге Университи Пресс, 2001)
Визуелна метафора у филмовима
„Једно од наших најважнијих оруђа као ствараоца филма је визуелна метафора, која је способност слике да пренесу значење поред своје непосредне стварности. Сматрајте то визуелним „читањем између редова“... Неколико примера: ин Мементо, продужено фласхбацк (која се временом креће напријед) приказана је црно-бијело, а садашњост (која се креће унатраг) рекла је у боји. У основи, то су два дела исте приче с тим да се један део помиче напред, а други део уназад. У тренутку у којем се пресијецају, црно-бијело се полако мијења у боју. Редитељ Цхристопхер Нолан то постиже на суптилан и елегантан начин, показујући развој полара. "
(Блаин Бровн, Кинематографија: теорија и пракса, 2. изд. Фоцал Пресс, 2011)