Ако сте гледали телевизију или обраћали пажњу на своју пошту у изборној години, велике су шансе да сте видели или чули једно од тих политичких одрицања од одговорности. Долазе у много различитих варијанти, али најчешћа је директна изјава кандидата који је спонзорисао оглас: „Одобравам ову поруку“.
Па зашто кандидати за конгресу а председник каже те речи, које углавном говоре очигледно? Од њих се захтева да. Федерална правила о финансирању кампање захтевају да политички кандидати и групе са посебним интересом обелодане који је платио политичку рекламу. Па кад Барак Обама појавио се у реклами за кампању током председничких избора 2012, од њега се тражило да изјави: „Ја сам Барак Обама и одобравам ову поруку.
Међутим, одрицање од одговорности у политичким огласима није учинило транспарентности многим најнегативнијим политичким огласима — онима које су објавили супер ПАЦс и други сенковити посебни интереси који су специјализовани за коришћење мрачни новац да утиче на бираче. Правила се такође не примењују на политичке рекламе на друштвеним мрежама.
Студије су показале да одрицање од одговорности није учинило много да кампање буду позитивније јер кандидати јесу све дрскији, грубљи и без страха да бацају блато на своје противнике, чак и ако су тврдње сумњиве и непоткрепљено.
Порекло закона Станд Би Иоур Ад
Закон који захтева од кандидата да се изјасне Одобравам ову поруку се обично назива „Спремни за свој оглас“. То је важна компонента Закон о реформи финансирања двопартијских кампања из 2002, свеобухватан законски напор да се регулише финансирање савезних политичких кампања. Први огласи који су садржали одрицање одговорности Станд Би Иоур Ад појавили су се на конгресним и председничким изборима 2004. године. Од тада је у употреби фраза „Одобравам ову поруку“.
Правило Станд Би Иоур Ад је осмишљено да смањи број негативних и обмањујућих рекламе присиљавајући политичке кандидате да признају тврдње које износе на телевизији, радију и у штампи. Посланици су веровали да многи политички кандидати не би желели да буду повезани са блатњавањем из страха да не би отуђили бираче. „Кладим се у ово: биће тренутака у студијима када кандидати кажу продуцентима реклама: 'Нек сам проклет ако ћу се на то изразити'“, рекао је демократски сенатор. Дика Дурбина из Илиноиса, који је био кључан за потписивање одредбе у закону.
Примери одрицања одговорности за политичке огласе
Закон о реформи финансирања двопартијских кампања захтева од политичких кандидата да користе следеће изјаве како би били у складу са одредбом Станд Би Иоур Ад:
„Ја сам [име кандидата], кандидат за [тражену функцију] и одобрио сам овај оглас.“
Или:
„Моје име је [име кандидата]. Кандидујем се за [тражена канцеларија] и одобрио сам ову поруку."
Савезна изборна комисија такође захтева да телевизијски огласи садрже „поглед или слику кандидата и писану изјаву на крају комуникације“.
Политичке кампање су, међутим, постале креативне у погледу заобилажења прописа. Неки кандидати сада превазилазе стандардну изјаву о одрицању одговорности „Одобравам ову поруку“ да би напали своје противнике.
На пример, у трци за конгрес 2006. између републиканског представника САД. Мерилин Масгрејв и противкандидаткиња демократа Ангие Пацционе, Пацционе је користио тражено одрицање одговорности да би био негативан на актуелног председника:
„Ја сам Енџи Пачоне и одобравам ову поруку јер ако Мерилин настави да лаже о мом досијеу, ја ћу наставити да говорим истину о њеном.
У трци за Сенат у Њу Џерсију те године, републиканац Том Кин је закључио да је његов републикански противник корумпиран користећи ову линију да испуни захтев за обелодањивање:
„Ја сам Том Кин млађи. Заједно можемо сломити кичму корупцији. Зато сам одобрио ову поруку."
Станите уз свој оглас заиста не функционише
У студији из 2005. године, Центар за проучавање Председништва и Конгреса је открио да правило Станд Би Иоур Ад „нема утицаја на нивое поверења испитаника у кандидате или саме огласе“.
Бредли А. Смитх, професор на Правном факултету Универзитета Цапитал у Колумбусу, Охајо, и председник Центра за конкурентску политику, написао је Натионал Аффаирс да је Станд Би Иоур Ад имао негативне ефекте на политички процес:
„Одредба није успела да обузда негативну кампању. 2008. године, на пример, истраживачи са Универзитета Висконсин открили су да више од 60% огласа Барака Обаме, и више од 70% огласа за Џона Мекејна — тог великог крсташа за враћање интегритета у нашу политику — било је негативан. У међувремену, тражена изјава заузима скоро 10% сваког скупог огласа од 30 секунди — смањујући способност кандидата да каже било шта битно бирачима."
Истраживање је такође открило да је Станд Би Иоур Ад повећао кредибилитет реклама за нападе, имајући супротан ефекат предвиђен законом. Истраживачи са Пословне школе Хаас Универзитета Калифорније-Беркли открили су да је „слоган, далеко од дестимулисање негативности у оглашавању, заправо га је учинило изненађујуће ефикасним“, каже коаутор студије Цлаитон Цритцхер.