Истраживачи могу много научити о друштву анализирајући културне артефакте, попут новина, часописа, телевизијских програма или музике. Ови културни артефакти, који се такође могу сматрати аспектима материјална култура, могу открити много о друштву које их је произвело. Социолози називају проучавање ових културних артефаката анализа садржаја. Истраживачи који користе анализу садржаја не проучавају људе, већ проучавају комуникације које људи производе као начин стварања слике о свом друштву.
Кључни поступци: анализа садржаја
- Анализом садржаја истраживачи истражују културне артефакте друштва да би разумели то друштво.
- Културни артефакти су аспекти материјалне културе које производи друштво, попут књига, часописа, телевизијских емисија и филмова.
- Анализа садржаја ограничена је чињеницом да нам може само рећи какав је садржај култура произвела, а не како се чланови друштва заправо осећају тим артефактима.
Анализа садржаја често се користи за мерење културних промена и за проучавање различитих аспеката
култура. Социолози га такође користе као индиректни начин да утврде како се социјалне групе доживљавају. На пример, они би могли да испитају како су Афроамериканци приказани у телевизијским емисијама или како су жене приказане у рекламама.Анализа садржаја може открити доказе о расизам и сексизам у друштву. На пример, у једној студији истраживачи су погледали репрезентација женских ликова у 700 различитих филмова. Открили су да је само око 30% ликова са говорном улогом женско, што показује недостатак репрезентације женских ликова. Студија је такође открила да су људи у боји и ЛГБТ особе недовољно представљени у филму. Другим речима, прикупљањем података из културних артефаката, истраживачи су могли да утврде опсег проблема разноликости у Холивуду.
Проводећи анализу садржаја, истраживачи квантификују и анализирају присуство, значења и односе речи и концепата у културним артефактима које проучавају. Затим праве закључке о порукама унутар артефаката и култури коју проучавају. У основи, анализа садржаја је статистичка вежба која укључује категорисање неких аспеката понашања и бројање колико се пута такво понашање догоди. На примјер, истраживач може рачунати колико минута се мушкарци и жене појављују на екрану у телевизијској емисији и праве поређења. То нам омогућава да сликамо обрасце понашања који су у основи друштвених интеракција приказаних у медијима.
Предности коришћења анализе садржаја
Анализа садржаја има неколико предности методе истраживања. Прво, то је сјајна метода, јер је неупадљива. Односно, то нема утицаја на особу која се проучава пошто је културни артефакт већ створен. Друго, релативно је лако добити приступ медијском извору или публикацији коју истраживач жели да проучи. Уместо да покушава да регрутује учеснике истраживања да испуне упитнике, истраживач може користити културне артефакте који су већ створени.
Коначно, анализа садржаја може представити објективни приказ догађаја, тема и проблема који читаоцу, гледаоцу или опћем потрошачу можда нису одмах очигледни. Проводећи квантитативну анализу великог броја културних артефаката, истраживачи могу откријте обрасце који се не могу приметити ако се погледа само један или два културна примера артефакти.
Слабости коришћења анализе садржаја
Садржајна анализа такође има неколико слабости као методе истраживања. Прво, он је ограничен у ономе што може да проучи. Пошто се заснива само на масивна комуникација - било визуелно, усмено или писано - не може нам рећи шта људи стварно мисле о тим сликама или утичу ли на понашање људи.
Друго, анализа садржаја можда није тако објективна као што се тврди, јер истраживач мора тачно одабрати и снимити податке. У неким случајевима, истраживач се мора одлучити како тумачити или категорисати одређене облике понашања, а други истраживачи то могу другачије протумачити. Коначна слабост анализе садржаја је да то може дуготрајно, јер истраживачи морају да пореде велики број културних артефаката да би донијели закључке.
Референце
Андерсен, М.Л. и Таилор, Х.Ф. (2009). Социологија: суштине. Белмонт, Калифорнија: Тхомсон Вадсвортх.