Тхе Пенни Пресс био је термин који се користио за опис револуционарне пословне тактике производње новина које се продају за један цент. За Пенни Пресс се обично сматра да је започео 1833. године Дан Бењамина основао је Тхе Сун, њујоршке новине.
Дан, који је радио у штампарији, покренуо је новине као начин да спаси његов посао. Скоро да је пропао након што је изгубио велики део посла током локалне финансијске панике коју је проузроковала епидемија колере из 1832. године.
Његова идеја да прода новину за денар је изгледала радикално у време када се већина новина продавала за шест центи. И иако је Даи то једноставно видео као пословну стратегију за спас свог посла, његова анализа се дотакла класне поделе у друштву. Новине које су се продавале за шест центи једноставно су биле ван домашаја читалаца.
Дан је схватио да су многи људи из радничке класе писмени, али нису купци новина само зато што нико није објавио новине намењене њима. Покретањем Тхе Сун-а, Даи је започео коцкање. Али показало се успешним.
Поред тога што је новине учинио врло приступачним, Даи је покренуо још једну иновацију, новине. Ангажирајући дечаке да журе копије по уличним угловима, Сунце је било и приступачно и лако доступно. Људи чак не би морали ни да ступе у продавницу да би је купили.
Утицај Сунца
Дан није имао превише позадине у новинарству, а Тхе Сун је имао прилично лабаве новинарске стандарде. 1834. године објавио је злогласну „Моон Хоак“, у којој је лист тврдио да су научници пронашли живот на Месецу.
Прича је била нечувена и показало се да је крајње лажна. Али уместо смешног штоса који дискредитује Сунце, читалачка јавност је схватила како забавно. Сунце је постало још популарније.
Успех Тхе Сун охрабривао је Јамес Гордон Беннетт, који је имао озбиљно новинарско искуство, основао је Тхе Хералд, још један часопис по цени од једног цента. Беннетт је брзо успео и пре дугог времена могао је да наплати два цента за једну копију свог папира.
Касније новине, укључујући њујоршки Трибуне од Хораце Греелеи и Нев Иорк Тимеса Хенри Ј. Раимонд, такође је почео да објављује као новине. Али у време грађанског рата, стандардна цена новина у Њујорку била је два цента.
Трживши новине најширем могућем кругу јавности, Бењамин Дан је нехотице започео веома конкурентну еру у америчком новинарству. Како су нови досељеници долазили у Америку, новинска штампа је пружила врло економичан материјал за читање. И случај би могао да се створи тако да је смислио план да спаси своје неуспешне штампарије Бењамин Дан имао трајан утицај на америчко друштво.