Анализа садржаја је истраживачка метода коју користи социолози да анализира друштвени живот интерпретирајући речи и слике из докумената, филма, уметности, музике и других културних производа и медија. Истраживачи гледају како се користе речи и слике и контекст у којем се користе за цртање закључака о темељној култури.
Анализа садржаја може помоћи истраживачима у проучавању области социологије која су иначе тешка анализирати, попут родних питања, пословне стратегије и политике, људских ресурса и организације теорија.
Она се широко користи да испита место жена у друштву. На пример, у оглашавању се жене приказују као подређене, често нижим физичким положајима у односу на мушкарце или несесерном природом њихових поза или гестова.
Историја анализе садржаја
Пре појаве рачунариАнализа садржаја је била спор, мукотрпан процес и није било практично за велике текстове или податке. У почетку су истраживачи углавном пребројавали речи у текстовима одређених речи.
Међутим, то се променило након што су развијени рачунари маинфраме-а, који су истраживачима омогућили аутоматско крцање већих количина података. Ово им је омогућило да свој рад шире изван појединачних речи и да укључују појмове и семантичке односе.
Данас се анализа садржаја користи у великом броју области, укључујући маркетинг, политологију, психологију и социологију, поред родних питања у друштву.
Врсте анализе садржаја
Сада истраживачи препознају неколико различитих врста анализе садржаја, од којих свака обухвата мало другачији приступ. Према извештају у медицинском часопису Квалитативно здравствено истраживање, постоје три различите врсте: конвенционална, усмерена и сумативна.
"У конвенционалној анализи садржаја категорије кодирања се изводе директно из текстуалних података. Са усмереним приступом, анализа почиње теоријом или релевантним налазима истраживања као смерницама за почетне кодове. Сумарна анализа садржаја укључује пребројавање и поређење, обично кључних речи или садржаја, након чега следи интерпретација темељног контекста ", написали су аутори.
Остали стручњаци пишу о разлици између концептуалне анализе и релацијске анализе. Концептуална анализа одређује колико често текст користи одређене речи или изразе, док релациона анализа одређује како се те речи и фразе односе на неке шире појмове. Концептуална анализа традиционално се користи облик анализе садржаја.
Како истраживачи обављају анализу садржаја
Истраживачи обично почињу идентификовањем питања на која би желели да одговоре кроз анализу садржаја. На пример, можда ће желети да размотре како се жене приказују у оглашавању. Ако је то случај, истраживачи би изабрали скуп података за оглашавање - можда сценарије за низ телевизијских реклама - за анализу.
Затим би погледали употребу одређених речи и слика. Да би наставили пример, истраживачи би могли проучити телевизијске огласе за стереотипне родне улоге, за језик имплицирајући да су жене у рекламама мање познате од мушкараца, и за сексуалну објективизацију било ког пол.
Анализа садржаја може се користити за увид у посебно сложене теме попут родних односа. Има, међутим, неке недостатке: то је радно интензивно и дуготрајно, а истраживачи могу унети инхерентну пристраност у једначину приликом формулисања истраживачки пројекат.