Извештавање о предузећима и вести

Добром извештачу очигледно је важно да се покрију многе приче - пожар у кући, убиство, избори, нови државни буџет.

Али шта је са оним спорим данима вести када су нове вести ријетке и нема ниједног занимљивог саопштења за штампу који би вредан провере?

То су дани када добри извештачи раде на ономе што називају „причама о предузећу“. То су оне врсте прича које многе новинаре највише сматрају корисним.

Извештавање о предузећу укључује приче које нису засноване на саопштењима за штампу или конференцијама за новинаре. Уместо тога, извештавање о предузећима односи се на приче које новинар копа сам, а које многи називају "лопатице". Извештавање предузећа превазилази пуко покривање догађаја. Истражује снаге које обликују те догађаје.

На пример, сви смо чули приче о опозивима неисправних и вероватно опасних производа везаних за децу као што су креветићи, играчке и аутосједалице. Али кад тим новинара на Цхицаго Трибуне погледао је такве повратне податке открили су образац неадекватне државне регулације таквих предмета.

Исто тако, Нев Иорк Тимес репортер Цлиффорд Ј. Леви је урадио низ истражних прича о томе откривено широко распрострањено злостављање психички болесних одраслих особа у домовима уређеним државом. И пројекти Трибуне и Тимес освојили су Пулитзерове награде.

Па како можете развијати сопствене приче о предузећу? Већина новинара ће вам рећи да откривање таквих прича укључује две кључне новинарске вештине: посматрање и истрагу.

Посматрање, очигледно, укључује посматрање света око себе. Али док сви ми посматрамо ствари, новинари корак проматрају корак даље користећи своја запажања за генерисање идеја о причама. Другим речима, новинар који види нешто занимљиво готово непроменљиво се пита, „може ли ово бити прича?“

Рецимо да станете на бензинској пумпи да напуните резервоар. Видите да је цена галона бензина поново порасла. Већина нас би гунђала због тога, али новинар би могао питати: „Зашто цена расте?“

Ево још више светачког примера: налазите се у трговини и приметили сте да се музика у позадини променила. Продавница је играла такве успаване оркестралне ствари у којима вероватно не би уживао нико млађи од 70 година. Сада продавница свира поп мелодије из 1980-их и 1990-их. Опет, већина нас би мало приметила ово, али добар репортер би питао: "Зашто су променили музику?"

Имајте на уму да оба примера укључују промене - у цени гаса, у позадини коју пушта музика. Промјене су нешто што новинари увијек траже. Промјена је, на крају крајева, нешто ново, а нови догађаји су оно о чему пишу новинари.

Предузећа извештачи такође траже промене које се дешавају током времена - трендовима, другим речима. Откривање тренда често је одличан начин за започињање приче о предузећу.

Примијетићете да оба примјера укључују новинара који пита „зашто“ се нешто догађа. „Зашто“ је вероватно најважнија реч у речнику било ког извештача. Новинар који пита зашто се нешто догађа започиње следећи корак извештавања о предузећу: истрагу.

Истрага је заиста само фантастична реч за извештавање. То укључује обављање интервјуа и ископавање информација за развијање пословне приче. Први задатак предузећа репортера је да направи почетно извештавање да види има ли заиста занимљивих прича о којима треба писати (не сва занимљива запажања испадају као занимљиве вести.) Следећи корак је прикупљање материјала потребног за стварање солидног материјала прича.

Тако би репортер који истражује раст цена гаса могао открити да је ураган у Мексичком заљеву успорио производњу нафте, узрокујући скок цена. А репортер који провјерава музику која се мијења у позадини можда открива да се ради о чињеници да су велики купци прехрамбених производа ових дана - родитељи са растућом децом - одрастали су у 1980-им и 1990-има и желе да чују музику која је у њима била популарна младост.

Узмимо још један пример, овај који укључује тренд. Рецимо да сте репортер полиције у свом родном граду. Сваког дана сте у седишту полиције и проверавате дневник хапшења. Током неколико месеци примећујете штрајк у хапшењима због малолетничког пијења међу ученицима локалне средње школе.

Интервјуишете полицајце да видите да ли је појачано извршење одговорно за повећање. Кажу не. Дакле, разговарате са директором средње школе, као и са наставницима и саветницима. Такође разговарате са ученицима и родитељима и откривате да, из различитих разлога, пијење малолетника расте. Дакле, пишете причу о проблемима малолетног пијења и како је у порасту у вашем родном граду.

Оно што сте произвели је прича о предузећима, која се не заснива на саопштењу за штампу или конференцији за новинаре, већ на сопственој основи посматрање и истрага.

Извештавање о предузећу може обухватити све игране приче (онај о промени позадинске музике вероватно би одговарао тој категорији) на озбиљније истражне комаде, попут оних које су горе навели Трибуне и Тимес.