25. јуна 1951., ЦБС је емитовао прву рекламу колор ТВ програм. На жалост, скоро га нико није могао гледати јер је већина људи имала само црно-беле телевизоре.
Рат у боји у боји
1950. године две компаније су се бориле да буду прве које су креирале телевизоре у боји - ЦБС и РЦА. Када ФЦЦ тестирао оба система, систем ЦБС је одобрен, док РЦА систем није успео да прође због лошег квалитета слике.
Са одобрењем ФЦЦ-а 11. октобра 1950. године, ЦБС се надао да ће произвођачи почети производити своје нове телевизоре у боји само да би пронашли готово све који се одупиру производњи. Што се више ЦБС залагао за производњу, то су произвођачи постали непријатељски настројени.
Систем ДЗС-а није био вољен из три разлога. Прво, сматрало се да је то скупо направити. Друго, слика је треперила. Треће, будући да је био неспојив са црно-белим сетовима, учинио би осам милиона комплета који су већ у власништву јавности застарио.
РЦА је, с друге стране, радила на систему који би био компатибилан са црно-белим сетовима, само им је требало више времена да усаврше технологију ротирајућег диска. На агресиван потез, РЦА је послала 25.000 писама телевизијским дилерима осуђујући било које од њих које би могле да продају "некомпатибилне, деградиране" телевизије ЦБС-а. РЦА је такође тужила ЦБС, успоравајући напредовање ЦБС-а у продаји телевизора у боји.
У међувремену, ДЗС је започела "Операција Дуга", где су покушали да популаришу телевизију у боји (по могућности њихове телевизори у боји). Телевизоре у боји поставили су у робне куће и друга места где се могу окупљати велике групе људи. Они су такође разговарали о производњи својих телевизора, ако су морали.
Међутим, РЦА је на крају побиједила у боји телевизије у боји. 17. децембра 1953. године РЦА је довољно унапредила свој систем да би стекла одобрење ФЦЦ-а. Овај РЦА систем снимио је програм у три боје (црвеној, зеленој и плавој) и затим су га емитовали на телевизорима. РЦА је такође успела да умањи пропусни опсег потребан за емитовање колор програма.
Да се спрече да црно-бели сетови постану застарели, створени су адаптери који би се могли прикључити на црно-беле скупове да би се програмирање боја претворило у црно-бело. Ови адаптери су омогућили да црно-бели сетови буду употребљиви деценијама касније.
ТВ емисије прве боје
Овај први програм у боји био је разноврсни шоу, једноставно назван „Премијера“. У емисији су биле присутне и познате личности Ед Сулливан, Гарри Мооре, Фаие Емерсон, Артхур Годфреи, Сам Левенсон, Роберт Алда и Исабел Биглеи - од којих су многи били домаћин властитих емисија 1950-их.
"Премијера" је емитована од 16:35 до 17:34. али стигао је само до четири града: Бостон, Филаделфија, Балтиморе и Васхингтон, Д.Ц. Иако боје нису биле баш животне, први програм је био успех.
Два дана касније, 27. јуна 1951., ЦБС је почео да емитује прву редовно заказану телевизијску серију у боји, „Свет је ваш!“. са Иваном Т. Сандерсон Сандерсон је био шкотски природњак који је већи део свог живота провео путујући светом и скупљајући животиње; стога је програм био о Сандерсону који је расправљао о артефактима и животињама са својих путовања. "Свет је твој!" емитован радним недељом од 4:30 до 17:00.
11. августа 1951., месец и по дана након „Свет је ваш!“ дебитовао је, ЦБС је емитирао прву бејзбол утакмицу у боји. Утакмица је била између Брооклин Додгерс-а и Бостон Бравес-а у Еббетс Фиелд-у у Брооклину, Нев Иорк.
Продаја телевизора у боји
Упркос овим раним успесима у програмирању боја, усвајање телевизије у боји је било споро. Тек 1960-их јавност није почела озбиљно куповати телевизоре у боји, а 1970-их америчка јавност коначно је почела да купује више телевизора у боји од црно-белих.
Занимљиво је да се продаја нових црно-белих телевизора задржала чак на 1980-има.