Водич за еластичност за почетнике: Еластичност тражње цена

Еластичност је израз који се много користио економија описати начин на који се једна ствар мијења у датом окружењу као одговор на другу варијаблу која има промијењену вриједност. На пример, количина одређеног производа који се продаје сваког месеца мења се у складу са произвођачем, мења цену производа.

А апстрактнији начин да то кажете значи да је скоро иста ствар еластичностмери одзивност (или можете рећи и „осетљивост“) једне променљиве у датом окружењу - поново размислите о месечној продаји патентираног лека - до промене у другој променљивој, који у овом случају је промена цене. Често економисти говоре о томе крива потражње, где се однос цене и потражње разликује у зависности од тога колико се промени једна од две променљиве.

Размотримо други свет, не онај у којем живимо, где је однос цене и потражње увек фиксни однос. Коефицијент би могао бити било шта, али на тренутак претпоставимо да имате производ који продаје Кс јединице сваког месеца по цени од И. У овом алтернативном свету, кад удвостручите цену (2И), продаја пада за половину (Кс / 2) и кад год преполовите цену (И / 2), продаја двоструко (2Кс).

У таквом свету не би било потребе за концептом еластичности, јер је однос цене и количине трајно фиксан однос. Док се у стварном свету економисти и други баве кривуљама потражње, овде, ако бисте то изразили као једноставан графикон, једноставно бисте имали равну линију која иде горе према десно, под углом од 45 степени. Двострука цена, половина потражње; повећајте га за четвртину и потражња се смањује истом брзином.

Као што знамо, међутим, тај свет није наш свет. Погледајмо конкретну инстанцу која то показује и илуструје зашто је концепт еластичности значајан, а понекад и од виталног значаја.

Није изненађујуће када произвођач знатно повећава цену производа, а потражња потрошача би требало да се смањи. Многе уобичајене ствари, попут аспирина, широко су доступне из било којег броја извора. У таквим случајевима, произвођач производа подиже цену на сопствени ризик - ако цена по мало порасте, неки купци могу остати лојални одређеном бренду - на једном приликом, Баиер је замало имао закључавање на америчком тржишту аспирина - али много више потрошача ће вероватно исти производ потражити од другог произвођача по нижем Цена. У таквим случајевима, Потражња производ је високо еластичан и такви случајеви економисти бележе висок ниво осетљивост потражње.

Али у другим случајевима потражња уопште није еластична. На пример, воду у било којој општини обично снабдева једна квази владина организација, често заједно са струјом. Кад нешто што потрошачи свакодневно користе, попут електричне енергије или воде, постоји један извор, потражња за тим производ се може наставити и док цена расте - у основи, јер га потрошач нема алтернатива.

Још једна чудна појава еластичности цена / потражње у 21. веку има везе са Интернетом. Нев Иорк Тимес је приметиона пример, да Амазон често мења цене на начине који не реагују директно на потражњу, већ на начин на који потрошачи наручују производ - производ који кошта Кс када је првобитно наручен, може се пунити на Кс-плус када се наручује, често када је потрошач покренуо аутоматско поновно наручивање Стварна потражња, вероватно, није промењена, али цена је. Авио-компаније и друге туристичке странице обично мијењају цијену производа на основу алгоритмичке процјене неке будуће потражње, а не потражње која стварно постоји кад се цијена промијени. Неки сајтови за путовања, УСА Тодаи и други су приметили, стављају колачић на рачунар потрошача када га потрошач први пут упита о цени производа; када потрошач поново провери, колачић подиже цену, не као одговор на општу потражњу производа, већ као одговор на интересовање једног потрошача.

Ове ситуације уопште не поништавају принцип ценовне еластичности тражње. Ако ништа друго, то и потврђују, али на занимљив и компликован начин.

Укратко:

• Еластичност цена / потражње за уобичајене производе је генерално велика.
• Еластичност цене / потражње тамо где благо има само један извор или је ограничен број извора обично низак.
• Спољне ситуације могу створити брзе промене ценовне еластичности потражње за готово свим производима са ниском еластичношћу.
• Дигиталне могућности, попут „потражње цена“ на Интернету, могу утицати на цену / потражњу на начине који су били непознати у 20. веку.

Еластичност, као економски концепт, може се применити у многим различитим ситуацијама, а свака има своје променљиве. У овом уводном чланку укратко смо истражили концепт ценовна еластичност тражње. Ево формуле:

Цена еластичност тражње (ПЕоД) = (% промена у количини која се тражи / (% промена у цени))