САД је друштво потрошача и економија која се заснива превасходно на потрошњи потрошача, па не чуди да се Ноћ вештица слави на потрошачке начине. Погледајмо неколико занимљивих чињеница о конзумацији Ноћи вјештица и размотримо шта оне значе од социолошка перспектива.
Брзе чињенице о Ноћи вештица
- 171 милион Американаца - више од половине целокупног националног становништва - прославило је Ноћ вештица 2016. године.
- Ноћ вјештица је трећи омиљени празник нације, али други фаворит за оне између 18 и 34 године. Мање је популаран код старијих људи и популарнији међу женама од мушкараца, према анкети Харрис 2011.
- Не само за децу, Ноћ вештица је важан одмор и за одрасле. Скоро половина одрасле популације обући ће се за ову прилику у костиму.
- Очекивало се да ће укупна америчка потрошња за Ноћ вештица 2019. достићи 8,8 милијарди долара - пре деценију, та цифра је износила само 4,8 милијарди долара.
- Просечна особа ће потрошити око 83 долара прослављајући Ноћ вештица.
- Отприлике трећина свих одраслих ће се организовати или присуствовати забави за Ноћ вештица.
- Свака пета одрасла особа посетиће уклету кућу.
- Шеснаест процената облачиће своје кућне љубимце у костиму.
- Избори за костиме код одраслих разликују се у зависности од старосних група. Међу миленијумима, Батманови ликови заузимају место прво, а следе вештице, животиње, Марвелов или ДЦ суперхерој и вампир. Костим број један код старијих одраслих особа је вештица, потом пират, политички костим, вампир, а затим Батманов лик.
- Ликови акције и суперхероја често су најбољи избор за децу, а следе их принцеза, животиња, лик Батмана и лик Ратова звезда.
- „Пумпкин“ осваја прво место за кућне љубимце, а слиједе је хот дог, бумбар, лав, лик Стар Варс и враг.
Ноћ вјештица значај америчке културе
Дакле, шта све ово значи, социолошки гледано? Ноћ вјештица је очигледно врло важан празник у САД-у. Видимо да то нису само обрасци учешћа и потрошње, већ и оно што људи раде да прославе празник. Рани социолог Емиле Дуркхеим приметио је да су ритуали прилике на којем се људи у култури или друштву окупљају како би поново потврдили своје вредности, уверења и морал. Учешћем у ритуалима заједно активирамо и поново потврђујемо „колективна савест"- збир тих веровања и идеја које делимо заједничко, који попримају сопствени живот и снагу због своје колективне природе. У знак прославе Ноћи вештица, ти ритуали укључују одевање костима, трикове или лечење, бацање и присуствовање забави за костиме, уређење домова и одлазак у куће са уклестима.
Поставља се питање које вредности, веровања и морал потврђују кроз наше масовно учешће у тим ритуалима. Ноћи Ноћи вјештица у Сједињеним Државама еволуирале су даље од друштвеног поријекла празника, као подсмијех и подсмијех смрти, те према популарној култури. Сигурно је да је „вештица“ популарни костим за жене, а зомбији и вампири су такође у првих десет, али варијације имају тенденцију да се више нагињу „секси“ него застрашујућој или евокативној смрти. Дакле, било би погрешно закључити да обреди потврђују вредности и веровања хришћанства и паганства. Уместо тога, они указују на важност забаве и секси у нашем друштву.
Али оно што се такође истиче је потрошачке природе празника и ритуала. Основна ствар коју славимо за Ноћ вештица је куповина ствари. Да, изађемо заједно и окупимо се, али ништа од тога се не догоди без куповине и трошења новца - укупно 8,8 милијарди долара. Ноћ вјештица, као и остали потрошачки празници (Божић, Дан заљубљених, Ускрс, Дан оца и мајчин дан), је прилика за коју изнова потврђујемо важност конзумирања како би се уклопили са друштвеним нормама.
Присјећајући се описа Михаила Бахтина средњовековног карневала у Европи као вентила за ослобађање напетости које настају у високо стратифицираном друштву, могли бисмо такође претпоставити да Халловеен обавља сличну функцију у САД-у. данас. Тренутно, економска неједнакост и сиромаштво су највећи у историји нације. Суочени смо са непрестаним нападом грозних вести о глобалним климатским променама, рату, насиљу, дискриминацији и неправди и болестима. Усред овога, Ноћ вештица пружа атрактивну прилику да скинемо сопствени идентитет, ставимо други, да се ослободимо бриге и бриге и постојимо као неко други вече или две.
Иронично је да можемо додатно погоршати проблеме са којима се суочавамо у процесу, продужавањем хиперсексуализације жена и расизам преко костима и предајом тешко зарађеног новца већ богатим корпорацијама који искориштавају раднике и окружење да нам донесе сву робу за Ноћ вештица. Али ми се сигурно забављамо радећи то.