Разлика између односа с јавношћу и новинарства

Да би се разумела разлика између новинарства и односи са јавношћу, размотрите следећи сценарио.

Замислите то ваше колеџ објављује да подиже школарину (што многи факултети раде због пада државних средстава). Канцеларија за односе са јавношћу издаје саопштење за јавност о повећању. Шта мислите да ће рећи ово издање?

Па, ако је ваш факултет попут већине, вероватно ће нагласити колико је пораст скроман и колико школа и даље остаје веома приступачна. Вероватно ће такође бити речи о томе како је тај пораст био апсолутно неопходан због континуираног смањења финансирања, и тако даље.

Изјава може имати цитат или два од председника колеџа који каже колико жали због тога да пренесе све веће трошкове приказивања места студентима и како је повишица одржавана скромно могуће.

Све ово је можда потпуно тачно. Али ко мислите да неће бити цитирано у саопштењу за колеџ? Студенти, наравно. Људи на које ће планинарство највише утицати су они који неће имати реч. Што да не? Због вероватноће да ће студенти рећи да је повећање ужасна идеја и само ће им отежати похађање наставе. Та перспектива не чини институцији никакву наклоност.

Дакле, ако сте репортер студентских новина задужених за писање чланка о походу, са ким треба да интервјуишете? Очигледно је да бисте требали разговарати с предсједником колеџа и било којим другим укљученим званичницима.

Такође би требало да разговарате са студентима јер прича није потпуна без разговора са људима који су највише погођени радњом која је предузета. То се односи на повећање школарине или отпуштање у фабрикама или за било кога другог ко је икада повређен поступцима велике институције. Тако се зове добијање обе стране приче.

У томе је разлика између односа с јавношћу и новинарства. Односи с јавношћу осмишљени су тако да позитивно утичу на било шта што раде институције попут колеџа, компаније или владине агенције. Дизајниран је тако да ентитет изгледа што је красније могуће, чак и ако је предузета акција - повећање школарине - све само не.

Новинарство не значи да институције или појединци изгледају добро или лоше. Ради се о томе да их прикажемо у реалном светлу, добром, злу или на неки други начин. Дакле, ако факултет учини нешто добро - на пример, нуди бесплатну школарину отпуштеним локалним људима - онда то треба да одрази и на вашу покривеност.

То је важно за новинари да преиспитујемо оне који су на власти јер је то дио наше примарне мисије: да служимо као својеврсни противник стражар који прати активности моћних, како би се осигурало да то не злоупотребе снага.

Нажалост, последњих година односи с јавношћу постали су снажнији и свеприсутнији чак и када су редакције широм земље отпустиле хиљаде новинара. Дакле, док има све више ПР агената (новинари их називају промашајима) који гурају позитивне потенцијале, постоји све мање и мање новинара који их изазивају.

Али зато је важније него икад важније да раде свој посао и раде их добро. Једноставно је: овде смо да кажемо истину.