Историја Пепси кола

Пепси Цола је данас један од најпрепознатљивијих производа на свету, готово једнако познат по својим рекламама као и по непрестаној борби са ривалима безалкохолно пићеКока-кола. Од свог скромног порекла пре више од 125 година у апотеци у Северној Каролини, Пепси је прерастао у производ доступан у више формулација. Сазнајте како је ова једноставна сода постала играч хладног рата и постала најбољи пријатељ поп звезде.

Оригиналну формулу шта ће постати Пепси Цола пронашао је 1893. године апотекар Цалеб Брадхам из Нев Берна, Н.Ц., Као и многи фармацеути у то време, оперирао је сода фонтана у својој дрогерији, где је служио пића која је сам створио. Његово најпопуларније пиће било је нешто што је назвао „Брад'с дринк“, мешавина шећер, вода, карамела, лимуново уље, кола орашасти плодови, мушкатни орашчић и остали адитиви.

Како се напитак ухватио, Брадхам је одлучио да му даје снаппиер име, на крају се сместивши на Пепси-Цолу. До лета 1903, он је заштитно обележио име и продавао је соду сируп апотекама и другим продавцима широм Северне Каролине. До краја 1910, франшизе су продавали Пепси у 24 државе.

У почетку су се Пепси пласирали као пробавни додатак, апелирајући на потрошаче с слоганом: „Узбуђујући, оснажујући, помагала Дигестион. "Али како је марка цветала, компанија је пребацила тактику и одлучила да уместо тога користи снагу славних да прода Пепси. 1913. године Пепси је за гласноговорника ангажовао Барнеиа Олдфиелда, познатог возача тркачких возила. Постао је познат по свом слогану "Пијте Пепси-Цолу. То ће вас задовољити. “Компанија би и даље користила познате личности да би се обраћала купцима у наредним деценијама.

Након година успеха, Цалеб Брадхам изгубио је Пепси Цолу. Коцкао се око колебања цена шећера током Првог светског рата, верујући да су цене шећера наставили би да се повећавају - али уместо тога су пали, остављајући Цалеб Брадхам са прецијењеним шећером инвентар. Пепси Цола је банкротирала 1923. године.

1931. године, након што је прошао кроз руке неколико инвеститора, Пепси Цолу је купио Лофт Цанди Цо. Цхарлес Г. Гутх, председник Лофта, борио се да постигне успех Пепсија током дубине Велике депресије. У једном тренутку, Лофт је чак понудио да прода Пепси руководиоцима у компанији Цоке, који су одбили да понуде.

Гутх је преформулисао Пепси и почео с продајом соде у боцама од 12 унци за само 5 центи, што је двоструко више од онога што је Цоке понудио у својим боцама од 6 унци. Означавајући Пепсија "двоструко више за никл", Пепси је постигао неочекивани погодак јер је његов радио-сигнални никл "Ницкел Ницкел" постао први који је емитован од обале до обале. На крају би био снимљен на 55 језика и назван једним од најефикаснијих огласа 20. века оглашавачким ером.

Пепси се побринуо да има поуздану залиху шећера током Другог светског рата, а пиће је постало познати призор америчким трупама које се боре широм света. У годинама после рата, марка ће остати дуго након што су амерички ГИ отишли ​​кући. Повратак у државе, Пепси је прихватио послератне године. Председник компаније Ал Стееле оженио се глумицом Јоан Цравфорд, а често је посећивала Пепси током корпоративних окупљања и посета локалним флаширанима током 1950-их.

Почетком 1960-их, компаније попут Пепси-ја су поставиле своје видике на Баби Боомерс-у. Стигли су први огласи који су привлачили младе људе под називом „Пепси генерација“, а 1964. године је уследила прва сочна дијета компаније, такође намењена младима.

Компанија се мењала на различите начине. Пепси је марку Моунтаин Дев стекао 1964. године и годину дана касније спојила се са произвођачем грицкалица Фрито-Лаи. Бренд Пепси брзо је одрастао. До 1970-их, овај некада неуспели бренд претио је да ће избацити Цоца-Цолу као врхунску марку соде у америчкој Пепси чак је направио међународне наслове 1974. године, када је постао први амерички производ који се производио и продавао унутар У.С.С.Р.

Током касних 1970-их и раних 80-их, реклама „Пепси Генератион“ наставила је да привлачи младе пиваре истовремено циљајући старије потрошаче низом реклама и „продавница Пепси“ дегустације. Пепси је пробио нову земљу 1984. године, када је ангажовао Мицхаела Јацксона, који је усред успеха "Трилера", да буде његов портпарол. Телевизијске рекламе, супарнице Јацксон-овим сложеним музичким спотовима, биле су такав хит да ће Пепси унајмити велики број познати музичари, славне личности и други током деценије, укључујући Тина Турнер, Јое Монтана, Мицхаел Ј. Фок и Гералдине Ферраро.

Пепсијеви напори били су довољно успешни да је 1985. Цоке објавио да мења своју формулу потписа. "Нев Цоке" је био таква катастрофа да је компанија морала да повуче и поново уведе своју "класичну" формулу, за шта је Пепси често узимао заслуге. Али 1992. године Пепси ће претрпети сопствени неуспех производа када откачени Цристал Пепси није успео да задиви купце Генерације Кс. Убрзо је прекинута.

Попут својих ривала, Пепси се диверзификовао далеко више од онога што је Цалеб Брадхам икада могао замислити. Поред класичне Пепси кола, потрошачи могу да пронађу и дијету Пепси, плус сорте без кофеина, без кукурузног сирупа, ароматизираног трешом или ванилијом, чак и марка из 1893. године која слави свој оригинал наслеђе. Компанија се такође представила на уносном тржишту спортских пића с брендом Гатораде, као и флашираном водом Акуафина, енергетским напицима Амп и напицима од кафе Старбуцкс.

• Цалдероне, Анна. "Цристал Пепси ће се овог лета вратити задњи пут на полице. "Пеопле.цом. 19. јула 2017.
• Особље ЦБС Невс "Алманах: Пепси Цола. "ЦБСНевс.цом. 16. јуна 2013.
• Херрера, Моница. "Мицхаел Јацксон, Пепси направио историју маркетинга. "Биллбоард.цом. 7. марта 2009.
• Писци особља ПепсиЦо-а. "Прича о Пепси о кола." Пепси.цом. 2005.